Quanto custa publicar uma matéria em portais como Valor, O Globo e Estadão
Resposta curta
Depende do caminho. Pela assessoria de imprensa, você paga a assessoria, e a publicação depende do interesse do jornalista. Como branded content, você paga pelo espaço e pela produção e tem portal e data garantidos. Na PulseBrand, uma publicação avulsa num portal Tier-1, como O Globo ou Valor, custa R$ 1.497, com as versões na rede de mais de 55 portais; nos planos mensais, cada publicação sai a partir de R$ 865,67.
Os três caminhos para sair num grande portal
Mídia espontânea, via assessoria de imprensa. O custo é o da assessoria, em geral uma mensalidade. A publicação não é garantida: depende de o jornalista achar a pauta relevante.
Branded content direto com o portal. Os grandes grupos de mídia têm estúdios que produzem e vendem conteúdo de marca, e a negociação é feita com cada veículo.
Branded content por uma plataforma, como a PulseBrand. Você contrata publicações com preço fixo, escolhe o portal Tier-1 e recebe a matéria escrita pela nossa redação. Depois da sua aprovação, ela vai ao ar em menos de um dia útil.
Quanto custa na PulseBrand
| Plano | Publicações Tier-1 por mês | Preço no plano mensal | Valor por publicação | Mesmo volume em avulso |
|---|---|---|---|---|
| ONE | 1 | R$ 1.097 | R$ 1.097 | R$ 1.497 |
| BRANDED | 2 | R$ 1.897 | R$ 948,50 | R$ 2.299 |
| GROWTH | 3 | R$ 2.597 | R$ 865,67 | R$ 2.999 |
Arraste a tabela para o lado para ver todas as colunas.
Todos os planos incluem a produção do texto pela nossa redação, a sua aprovação antes de publicar, a matéria principal no portal Tier-1 que você escolher, as versões na rede de mais de 55 portais e o relatório de cada publicação. Os planos mensais não têm fidelidade, e a publicação avulsa é paga uma vez, sem contrato.
Os portais Tier-1 são O Globo, Valor Econômico, Estadão Blue Studio, Pequenas Empresas & Grandes Negócios, Globo Rural e Broadcast. A página de portais mostra o tom de cada um e os temas que combinam com ele.
Dois módulos podem ser somados a qualquer plano: o Radar de Autoridade, que mede a presença da marca nas IAs, por R$ 499 por mês, e a Estratégia Editorial, com calendário editorial e sessão mensal com especialista, por R$ 997 por mês (R$ 399 no plano ONE). Os detalhes estão em planos e preços.
O que comparar antes de contratar
A publicação é garantida? Em qual portal e em que data?
Quem escreve o texto? E você aprova antes de publicar?
O conteúdo é identificado conforme a regra do portal? Conteúdo de marca sem identificação é um risco para a reputação da empresa.
Há distribuição além do portal principal? Versões em outros portais ampliam as buscas em que a empresa aparece.
Como o resultado é medido? Relatório de entrega, alcance e presença nas IAs.
Tem fidelidade? Quanto mais longo o compromisso, mais vale conferir os itens acima antes de assinar.
Quanto vale uma publicação
O preço só faz sentido comparado ao que a matéria entrega. Uma publicação num portal de referência serve de prova para vendas, aparece quando o cliente pesquisa o nome da sua empresa e alimenta as respostas das IAs sobre o seu tema.
Numa busca por “mão de obra qualificada saneamento”, por exemplo, a matéria de uma indústria cliente da PulseBrand no Valor ficou em 1º lugar no Google e foi a primeira fonte do resumo com IA, 21 dias depois da publicação. E isso pesa na decisão de compra: segundo pesquisa da G2, 69% dos compradores de software B2B já escolheram um fornecedor diferente do planejado por causa da resposta de uma IA.
Perguntas frequentes
Posso escolher o portal?
Sim. Você escolhe o portal Tier-1 da matéria principal, e a gente recomenda o que combina melhor com o tema.
A matéria aparece identificada como conteúdo de marca?
Sim. Ela é identificada conforme a regra de cada portal, como conteúdo de marca ou patrocinado. É o mesmo formato que grandes marcas usam nesses veículos.
Tem fidelidade ou contrato longo?
Não. A publicação avulsa não tem contrato nem mensalidade, e os planos mensais não têm fidelidade.
Em quanto tempo a matéria sai?
Em menos de um dia útil depois da sua aprovação.